Le site de Nordic Magazine, acteur majeur de l’information nordique en Europe

Nordic Magazine : une audience en forte augmentation

Il n’y a pas que pour les sportifs et les entraîneurs que l’heure est au bilan. Comment se porte Nordic Magazine, le média nordique créé en 2011 ? Franck Lacroix, directeur de la publication et de la rédaction, répond.

• Quel bilan dressez-vous pour l’hiver 2023-2024 ?

Pour le site Nordicmag.info, il est excellent. Jamais nous n’avons eu autant de lecteurs. Si l’on se réfère au site Similarweb qui fournit des informations sur le marché mondial, nous sommes même le média nordique à la plus forte audience sur le plan européen, loin devant nos confrères scandinaves.

• Votre audience a donc progressé alors même que la neige a manqué sur les massifs et que des manifestations sportives ont été annulées.

Cela peut paraître contradictoire, en effet. Depuis bientôt treize ans, Nordic Magazine a fidélisé un lectorat qui n’a cessé de progresser. Notre expertise est reconnue, appréciée et validée. C’est dans nos colonnes que le public trouve l’information qu’il recherche, qu’il profite de quantité d’interviews d’athlètes, de l’intégralité des résultats et de moult analyses approfondies qui lui permettent de vivre à 100 % les sports qui le passionnent. En quelque sorte, nous avons posé des fondations solides qui profitent aussi à nos annonceurs. Nous leur offrons une visibilité importante auprès d’une cible bien identifiée.

• Concrètement, cela représente quelle audience ?

Si l’on prend en compte les données de Google Analytics, plus de 3,5 millions de personnes ont lu Nordicmag.info au cours des douze derniers mois. Certains articles approchent les 200 000 vues, c’est considérable. Les indicateurs qualitatifs récompensent également le travail de la rédaction : chaque lecteur passe beaucoup de temps sur le site où il prend connaissance de plusieurs informations.

• Comment l’expliquez-vous ?

Nordicmag.info est un site d’information sportive où travaillent des journalistes professionnels. Il bénéficie d’ailleurs d’un numéro de CPPAP. Derrière ce sigle se cache la Commission paritaire des publications et agences de presse, une instance composée à parité de représentants de l’administration de l’Etat et de professionnels de la presse. Pour elle, nous remplissons tous les critères et les obligations d’un service de presse en ligne. Ce qui n’a rien d’anecdotique et nous différencie des blogs.

• Pour quelles raisons ?

Le site Nordicmag.info est gratuit. Mais l’information coûte chère pour qui la produit. Les journalistes et les photographes ne sont pas bénévoles. Il faut les payer. Sans parler des coûts de fonctionnement inhérent à un site web. La publicité est dès lors essentielles pour la vie de notre média. Sans nos annonceurs, que je voudrais remercier pour leur confiance et leur fidélité, nous ne pourrions pas vivre. Sans eux, ce serait aux lecteurs à mettre la main à la poche.

• Le biathlon est très populaire. Constitue-t-il l’essentiel de votre audience ?

Non, même s’il génère les articles les plus populaires. Quotidiennement, par un contenu que nous souhaitons le plus exclusif possible, nous travaillons à bien informer nos lecteurs sur ce sport dont la notoriété a explosé depuis plusieurs années. Dès l’hiver prochain, nous proposerons des nouveautés.

Mais nous n’oublions pas le ski de fond, qui occupe une grande partie de notre activité, ni le saut spécial et le combiné nordique qui mériteraient plus d’intérêt. Le para nordique nous tient également à cœur et nous suivons attentivement le parcours des athlètes.

• Tous les chiffres que nous avez donnés prennent-ils en compte l’application Nordic Magazine ?

Non. L’audience de l’application, c’est en plus. Je profite que vous me parliez de l’application pour rappeler qu’elle est gratuite, disponible sur l’App Store et Google Play. Nous l’avons faite évoluer cet hiver. Plus que jamais, elle réunit tout l’univers de Nordic Magazine, du site à la WebTV, en passant par les magazines. Nous sommes fiers d’être présents sur de très nombreux smartphones.

• Ce qui fait aussi la spécificité de Nordicmag.info, c’est que votre contenu ne se limite pas à l’élite. Est-ce une vraie volonté de votre part ?

Nous appréhendons le nordique dans sa globalité. Jeux olympiques, championnats d’Europe, coupe de France et autres courses populaires font l’objet de la même attention. Il en va de même pour les catégories et pour les athlètes. A Nordic Magazine, tous ont droit au même intérêt. Nous considérons que c’est aussi cela l’esprit nordique.

Chaque printemps, de jeunes gens décident de mettre fin à leur carrière. Pour eux, il s’agit d’une décision importante après, parfois, une décennie à se consacrer à leur sport. La rédaction veille à ce qu’ils ne s’en aillent pas en catimini.

• Qui sont vos lecteurs ? Habitent-ils tous la montagne ?

Non, même si les montagnards sont très nombreux. En France, nous sommes un média national, avec en effet une très forte présence dans les Alpes, mais aussi dans le Jura, les Vosges et les Pyrénées. Mais nos lecteurs sont aussi à Paris et en Ile de France pour plus d’un quart d’entre eux. Plus surprenant, nous avons des fidèles dans les Hauts-de-France, en Normandie ou encore à Marseille, pour ne citer que quelques exemples.

• Et à l’étranger ?

Les pays francophones nous lisent, à commencer par la Suisse et la Belgique où nous progressons beaucoup. Mais la barrière de la langue se franchit aisément. Cette semaine, une lectrice allemande m’a confié s’informer chez nous en utilisant un traducteur en ligne.

Ces derniers mois, on voit en outre plusieurs pays progresser. C’est le cas de la Suède et de Norvège, où notre notoriété est forte et ce, pas seulement auprès des fans de nordique. Les athlètes nous connaissent et répondent volontiers à nos questions quand nous les sollicitons.

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